Tyske Empty Nesters Rejsemotivation

Inden for de senere år har dansk turisme tabt markedsandel på turistmarkedet, og det er primært det tyske marked, som har svigtet. Den store andel af tyske børnefamilier er faldende samtidig med, at antallet af Empty Nesters er stigende. Empty Nesters defineres som en voksende, kapitalstærk målgruppe bestående af rejselystne voksne over 45 år. Dansk turisterhverv ser denne målgruppe som værende et potentiale, der kan være medvirkende til at skabe fremdrift i dansk turisme igen. Det er først inden for en relativ kort årrække, at turisterhvervet er begyndt at koncentrere sig om Empty Nesters, hvorfor viden om målgruppen ikke er tilstrækkelig afdækket. For at Danmark kan tiltrække Empty Nesters, er det essentielt, at turisterhvervet har produkter at tilbyde. Nærværende projekt undersøger, hvordan tyske Empty Nesters rejsemotivation er sammensat og herunder hvilke elementer, der gør sig gældende. Undersøgelsen konkluderer blandt andet, at det primært drejer sig om at komme væk fra de faste hjemlige rammer, finde ro til at slappe af og samle ny energi. Hverdagens forpligtelser og ansvar distanceres. Samtidig handler det også om at se og mærke nye omgivelser og opleve en anden kultur.